Stratégie SEO 2022 : Meilleures Techniques de Référencement sur les moteurs de recherche

Pour mener à bien vos activités en ligne et accroître vos revenus, il est essentiel de renforcer votre visibilité. Afin d’y arriver, vous devez augmenter le nombre de visites sur votre plateforme. L’élaboration d’une stratégie SEO fait partie des moyens pour y parvenir.

Conseils clés pour réussir son référencement avec une stratégie SEO

Vous devrez suivre avec minutie chacune des étapes afin d’aboutir aux résultats que vous souhaitez. Audit de votre site pour en évaluer les performances SEO, analyse des plateformes concurrentes et définition des objectifs.

Voici quelques conseils clés pour réussir votre référencement en cette nouvelle année avec des stratégies SEO efficace.

Évaluez vos performances SEO avec un audit

La stratégie SEO consiste à mettre en place des plans d’action pour apparaître dans les premiers résultats de recherche d’un internaute. Elle permet également d’augmenter la visibilité d’un site et d’accroître le taux de son trafic. Afin de mettre en place une stratégie efficace, il est impératif de faire un audit de la plateforme pour en déterminer les points forts et les failles.

Comment réaliser l’audit ?

L’analyse du site se fait en fonction d’un certain nombre de critères et permet de savoir dans quel état il se trouve. Les piliers de l’étude peuvent être divisés en deux grandes catégories. Le SEO Onsite qui prend en compte tout ce qui concerne la plateforme et le SEO offsite qui est plus axé sur les facteurs externes notamment l’autorité du site.

La première catégorie va analyser le fond et la forme de votre plateforme principalement :

• le code ;
• l’organisation ;
• l’ergonomie ;
• la facilité de chargement des pages ;
• le contenu ;
• et bien évidemment la qualité du contenu.

Quant au SEO offsite, il se penche sur l’analyse de la notoriété de la plateforme et des liens retour (back link). Ces derniers sont similaires à des recommandations puisqu’ils renvoient les utilisateurs vers votre site. Ainsi, pour les moteurs de recherches vous êtes une référence, ce qui signifie par ricochet que vous produisez de bons contenus. Ils n’hésiteront donc pas à diriger les internautes vers vous.

Quels sont les outils utilisés pour évaluer la performance SEO d’un site ?

Les moteurs de recherches tels que Google mettent à votre disposition de nombreux outils pour étudier l’efficacité de votre plateforme. Il s’agit principalement de Google Search Console et Google Analytics.

Ces outils ne sont pas payants et vous permettent d’avoir un aperçu de vos statistiques. Vous y trouverez les requêtes tapées pour les internautes pour trouver votre page, les backlinks, le taux de clics et même le comportement des utilisateurs une fois sur votre site.

Toutefois, afin de profiter de ces outils, vous devez les installer sur votre site au moment de la conception. Sans cette étape, le moteur de recherches ne pourra pas retracer les informations. On peut donc dire que ces instruments sont obligatoires lorsque vous lancez votre plateforme de travail, car ils n’ont pas la capacité de remonter le temps.

Pour étude complète, vous pouvez vous tourner vers des logiciels plus efficaces et donc payants par la même occasion. Le coût peut être très élevé pour les petites entreprises, mais nécessaire quand la croissance de votre structure en dépend. Il est également possible de faire appel à un expert afin d’avoir l’avis d’un professionnel.

Faites une analyse SEO de vos concurrents

Il n’est point judicieux de vous lancer dans l’établissement d’une stratégie SEO sans avoir au préalable étudié votre concurrence. Les pages de résultats s’affichent et diffèrent en fonction des thèmes développés par votre entreprise. Il n’existe donc pas un parchemin fixe à suivre. Vous devez adapter votre stratégie et vos objectifs en fonction de la réalité qu’offrent les firmes en face de vous.

Pour cela, vous devez dans un premier temps déterminer qui sont vos concurrents en référencement organique. Ensuite viendra l’étape d’étude des mots clés de vos rivaux et une analyse approfondie de leurs sites. Enfin, vous devez faire une veille concurrentielle, c’est- à dire suivre les activités des entreprises rivales et être à l’affût des nouvelles tendances. Cette phase vous permet de mettre constamment votre stratégie à jour et de connaître le positionnement de l’adversaire sur les mots clés et suivre son évolution. Ainsi, il vous sera plus facile de comparer en temps réel votre trafic à ceux des firmes rivales.

Afin de déterminer vos concurrents, vous pouvez commencer par faire une recherche sur Google par exemple. C’est l’un des moyens les plus simples pour y arriver. Il vous suffit de taper dans la barre de recherches les mots clés liés à votre secteur d’activité et noter les pages qui reviennent le plus dans les suggestions. Néanmoins, n’utilisez pas des mots clés trop vagues sinon vous n’allez retrouver que des sites de grande notoriété ou de grandes enseignes.

L’usage de mots clés longue traine ou des recherches très précises vous permettront de vite trouver vos rivaux directs. En ce qui concerne les mots clés qu’ils utilisent, vous devez vous aider d’outils adéquats pour connaître et comprendre ceux pour lesquelles ils ont un bon positionnement.

Déterminez vos objectifs de marketing digital

La définition des objectifs est une étape prépondérante dans la mise en place d’une stratégie SEO efficace. Elle vous permet de savoir comment vous devez progresser. Ainsi, vous êtes en mesure d’établir les actions à mener pour atteindre votre but. Ce dernier étant de répondre aux exigences des robots des moteurs de recherches tout en satisfaisant avec le plus de précision possible les demandes des internautes. Par ailleurs, sans objectifs, il ne vous sera pas possible de mesurer concrètement les bénéfices tirés de votre investissement pour l’élaboration d’une telle stratégie.

Généralement, il est recommandé d’utiliser la méthode SMART pour définir vos objectifs :

• Spécifique: l’objectif doit être simple à comprendre afin que l’action à mener puisse correspondre aux attentes ;  
• Mesurable : on doit être en mesure de quantifier l’objectif ;
• Atteignable : c’est bien de se fixer des objectifs ambitieux, mais l’idéal est de rester raisonnable en les fixant ;
• Réaliste: définir le potentiel SEO de la firme en se fondant sur l’étude de la concurrence ;
• Temporel : il est essentiel de se donner un délai minimum pour atteindre les objectifs qui ont été fixés et très souvent le plus tôt est souvent le mieux.

Afin de quantifier vos objectifs, il est important de mettre en place des indicateurs clés de performance ou KPIs en anglais.

Les indicateurs clés de performance

Afin de déterminer avec précision votre évolution, vous devez associer vos objectifs aux KPIs. Ces facteurs d’analyse SEO sont très nombreux, mais on peut en citer quelques-uns :

• le ratio de clics ;
• les classements des pages principale et secondaire de suggestion ;
• les sessions organiques ;
• le taux de conversion ;
• l’évolution des liens qui redirigent vers votre page ;
• et le nombre de pages par session.

Lorsque vous bénéficiez d’un bon classement organique et que votre taux de clics n’est pas élevé, l’idéal serait de mettre en place une stratégie qui optimise vos métadonnées. Une étude poussée des premières pages de suggestion vous permet de connaître les mots clés qui sont susceptibles de réellement vous apporter un trafic naturel. Vous devez tout mettre en place pour surpasser la concurrence et apparaître dans les trois premiers résultats de recherches.

Quant aux sessions organiques, elles vous permettent de mesurer avec précision le nombre d’internautes qui visite votre site grâce au référencement naturel. A contrario, le nombre de pages par session vous aide à mieux interpréter le comportement de vos utilisateurs et d’y adapter vos Call To Action et votre maillage interne. Le taux de conversion est l’indicateur par excellence pour mesurer le retour sur investissement de votre stratégie. Il permet de déterminer les landings des plateformes les plus performantes.

Définir les mots clés pour votre activité

Vous devez procéder à la définition de vos mots clés après avoir étudié avec minutie vos concurrents dans le référencement organique. Cette phase vous a permis de connaître à peu près ceux qui génèrent le plus de trafic et qui ont du potentiel pour augmenter votre visibilité.

Un travail supplémentaire doit être fait pour adapter ces mots clés à votre cible. L’objectif de votre stratégie éditoriale étant de répondre avec pertinence aux désirs de recherches des utilisateurs et d’obtenir un nombre élevé de trafic de qualité.

Vous avez aussi la possibilité de définir vos mots clés en vous basant sur les recherches locales, le trafic international ou les requêtes nationales. Le positionnement sur le marché local est moins complexe que celui sur le marché encore moins à l’international. Vous devez travailler sur vos mots clés pour avoir très bon positionnement organique en fonction de la situation géographique pour laquelle vous optez.

Identifiez les mots clés pertinents à longue traine

Les longues traines ne génèrent pas autant de trafic que les mots clés courts, mais elles vous donnent la possibilité d’attirer des internautes qualifiés. Avec cette forme de mot clé, vous aurez plus de chances d’accroitre votre taux de conversion.

Une analyse des questions fréquentes tapées dans les moteurs de recherches vous permet également de déterminer des mots clés et d’y fonder votre contenu. En optant pour cette stratégie, vous mettez toutes les chances de votre côté pour accroitre votre trafic en travaillant sur des sujets précis.

Corriger les erreurs techniques ou les pages avec peu de trafic

Une fois que vous avez fait l’audit de votre plateforme, la prochaine étape est la correction des failles. Cette phase est en plein cœur de votre stratégie SEO et pour la mener à bien, il est important de commencer par l’aspect technique de votre site. Pour cela, vous devez mettre l’accent sur l’expérience des internautes et les recommandations des moteurs de recherches.

Revoir toutes les pages 404 via le search console de Google

Les pages 404 sont dues à une redirection des internautes depuis une source externe avec des URL erronées. Vous avez à votre disposition plusieurs outils en ligne pour vous aider à corriger ce problème et Google Search console est l’un d’entre eux. Toutefois, il ne vous montre pas les sites qui pointent vers vous avec une mauvaise adresse. Il s’agit d’un fait embêtant puisque ces sources peuvent vous apporter un grand nombre de visiteurs. Alors, au lieu d’éliminer ces pages, vous pouvez essayer de corriger l’erreur et retrouver votre trafic.

Pour cela, vous devez premièrement accéder à la page qui est sujette à l’erreur et procéder à une vérification de sa balise title. Ensuite, vous devez vous connecter à Google Analytics et accéder au contenu de toutes les pages du site. Après cette étape, vous devez explorer les titres de chacune des pages et retrouver celui de la page d’erreur. En cliquant dessus, vous aurez la possibilité de visualiser toutes les URLs qui renvoient le code d’erreur 404 et de déterminer l’adresse qui a été mal transcrite.

L’ajout d’une dimension secondaire vous permet de voir les sources à l’origine de l’URL erronée et le nombre de visites que chacune d’entre elles a engendré. Vous devez par la suite établir une liste en classant les plateformes par ordre décroissant afin de donner la priorité à celles qui vous apportent un grand trafic.

La dernière phase est celle au cours de laquelle vous allez devoir procéder à la correction proprement dite de l’erreur. Avec votre liste sous les yeux, vous allez devoir choisir entre deux options. Vous pouvez soit procéder à la correction de l’adresse initiale si vous en avez le pouvoir, soit rediriger l’URL avec le code 404 vers une autre qui renvoie un code 200.

Réaliser une campagne de liens entrants avec des articles sponsorisés

Considérés comme un critère de performance par Google, les liens entrants permettent à une plateforme d’en citer une autre dans son contenu en y redirigeant les internautes. Une action qui témoigne de la qualité des services proposés par le site destinataire et qui montre que le contenu qui s’y trouve peut intéresser le visiteur.

La conséquence positive qui en découle est la remontée de la plateforme indexée dans le classement des suggestions de réponses à l’internaute. Plusieurs moyens sont disponibles pour obtenir ces liens externes. Il s’agit principalement des articles sponsorisés qui font partie intégrante d’une campagne de liens entrants.

Le principe est simple, publier un billet de blog ou un texte sur un site éditeur dans le but de faire connaître votre marque. Ces articles sont payants et sont généralement rédigés par la plateforme qui se charge de la publication. Vous pourrez poser vos conditions en ce qui concerne l’utilisation de mots clés, l’insertion de liens et le nombre de mots que doit contenir le texte. Ainsi, vous augmentez votre trafic et la visibilité de votre entreprise.

Travailler avec un expert SEO

Pour élaborer une stratégie SEO efficace, vous aurez besoin des compétences d’un professionnel. Un expert en référencement mettra à votre disposition son expérience et ses qualités pour vous aider à établir une stratégie adéquate qui vous permettra d’obtenir les résultats escomptés. Il est informé de toutes les actualités et les mises à jour qui sont faites dans le domaine, il saura donc adapter votre plan d’action selon les nouveaux facteurs en vogue. Par la même occasion, vous gagnez du temps pour vous occuper d’autres charges, car l’élaboration de cette stratégie est chronophage et fastidieuse

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